Один из главных инструментов в продвижении товаров и услуг в интернете — это лендинг. Он — это страничка, на которую посетитель попадает с помощью рекламы, поисковиков или ссылок. Цель лендинга — убедить посетителя сделать конкретное действие, такое как оформление заказа или подписка на рассылку. Однако, многие лендинги совершают ряд ошибок, которые лишают их успешной конверсии и отпугивают посетителей.
В данной статье будут рассмотрены 32 распространенные ошибки, которые влияют на конверсию лендингов. Мы разобьем ошибки на несколько групп: дизайн, контент, пользовательский интерфейс и технические проблемы. Знание этих ошибок поможет вам создать эффективный лендинг, который будет привлекать и удерживать посетителей.
Ошибки в дизайне: плохо продуманное оформление, неприятные цветовые сочетания, сложная навигация – все это может привести к тому, что посетитель покинет страницу прежде, чем ознакомится с предложением. Следует обратить внимание на структуру и композицию лендинга, а также использование качественных и привлекательных графических элементов.
Ошибки в контенте: неверная информация о товаре или услуге, отсутствие понятного и лаконичного описания или предложения, отсутствие уникальности. Все это ведет к недоверию посетителя и отсутствию желания сделать заказ. Рекомендуется обратить внимание на качество текстового контента, включая заголовки, подзаголовки и описания товара или услуги.
Ошибки на лендингах, которые снижают конверсию и отпугивают посетителей
1. Неясный заголовок
Заголовок должен быть простым, лаконичным и информативным. Если посетитель не понимает, что предлагает лендинг или какая миссия у страницы, он может покинуть ее без дальнейших действий.
2. Отсутствие социальных доказательств
Посетителям часто требуются доказательства надежности и эффективности вашего предложения. Отсутствие отзывов, рекомендаций или логотипов известных компаний может вызвать недоверие у посетителей и оттолкнуть их от совершения покупки или других действий.
3. Плохое качество изображений
Использование низкокачественных, размытых или непривлекательных изображений может вызвать негативное впечатление. Яркие, четкие и релевантные изображения могут привлечь внимание посетителей и вызвать у них желание оставаться на лендинге.
- 4. Длинный или сложный текст
- Люди склонны к лени и им нравится, когда информация представлена легко и доступно. Если текст на лендинге сложен для чтения или слишком длинный, посетитель может уйти, не дочитав его до конца.
- 5. Отсутствие ясного вызова к действию
- Важно, чтобы на лендинге был четкий и заметный вызов к действию. Если посетитель не понимает, что ему нужно сделать, чтобы получить предложение или связаться с вами, он может уйти без совершения нужных действий.
- 6. Неадаптированный дизайн для мобильных устройств
- Сегодня большинство пользователей используют мобильные устройства для просмотра сайтов. Если ваш лендинг не адаптирован под мобильные устройства, посетители могут испытывать проблемы с его восприятием и навигацией, что может привести к оттоку.
Важно проверять лендинг на наличие этих ошибок и устранять их, чтобы повысить конверсию и удержать посетителей на странице.
Неудобное отображение контента
Неудобное отображение контента на лендинге может негативно сказаться на конверсии и отпугнуть посетителей. При создании лендинга необходимо учитывать удобство чтения и восприятия информации.
Один из распространенных ошибок в этом аспекте — плохой шрифт и слишком мелкий размер текста. Если посетитель не может прочитать текст на лендинге, он не сможет понять, что конкретно предлагает продукт или услуга. Для удобочитаемости рекомендуется использовать шрифт с хорошей четкостью и подходящий размер, чтобы текст был легко воспринимаем.
Кроме того, важно выделить ключевую информацию на странице. Если вся текстовая информация равномерно распределена по лендингу, посетитель может пропустить важные детали. Используйте выделение ключевых моментов с помощью заголовков (strong) или выделение (em), чтобы посетитель сразу заметил самое важное.
- Используйте отступы и параграфы, чтобы текст не выглядел как сплошной блок. Это поможет сделать чтение более приятным и удобным.
- Структурируйте информацию с помощью списков (
- и
- ), чтобы сделать ее более понятной и разборчивой.
- Если на вашем лендинге есть таблицы с информацией, старайтесь делать их четкими и легко читаемыми. Обратите внимание на размер шрифта, цвет фона и границы таблицы.
Соблюдение этих рекомендаций поможет создать лендинг, на котором текст будет удобно читать и понимать. Посетители останутся на странице дольше, узнают больше о вашем предложении и будут больше склонны к конверсии.
Непривлекательный дизайн
Очень важно создать дизайн лендинга, который будет соответствовать интересам целевой аудитории и привлекать ее внимание. Необходимо использовать привлекательные цветовые сочетания, четкое и удобное расположение информации и качественные изображения.
- Цветовое сочетание: цвета на лендинге должны гармонировать друг с другом и помогать создать нужную атмосферу. Наиболее эффективными вариантами являются нейтральные цвета с яркими акцентами.
- Расположение информации: важно разместить все элементы лендинга так, чтобы они были максимально удобными для восприятия посетителем. Заголовки, тексты и кнопки должны быть видны и понятны сразу же после открытия страницы.
- Качественные изображения: использование качественных, привлекательных и релевантных изображений поможет привлечь внимание посетителей и вызвать интерес к предлагаемому продукту или услуге.
Неоптимизированная скорость загрузки страниц
Для ускорения загрузки страницы необходимо оптимизировать изображения, используемые на лендинге. Формат изображений должен быть выбран таким образом, чтобы сохранить качество изображения при минимальном размере файла. Кроме того, можно использовать атрибуты width и height для задания размеров изображений в HTML-коде, чтобы избежать мерцания и перерисовки страницы при загрузке.
Также следует применять сжатие файла и минификацию CSS и JavaScript кода. Минификация позволяет удалить все лишние символы и пробелы из кода, что уменьшает его размер и ускоряет загрузку. Дополнительно можно использовать кэширование, которое позволяет сохранить некоторые элементы на стороне посетителя и использовать их при загрузке новых страниц. Это также может значительно сократить время загрузки страницы.
Некоторые примеры ошибок, ведущих к медленной загрузке страниц:
- Использование изображений большого размера без оптимизации
- Отсутствие сжатия и минификации кода
- Отсутствие кэширования
- Недостаточное использование атрибутов width и height для изображений
- Слишком сложные и тяжелые анимации
- Использование медленных хостингов или CDN
Важно помнить, что скорость загрузки страницы является одним из ключевых показателей эффективности лендинга. Оптимизация скорости загрузки позволяет удерживать посетителей на странице и повышает шансы на успешное конвертирование.
Отсутствие уникального предложения ценности
Без уникального предложение ценности, лендинг может стать лишь еще одной страницей в интернете, которую легко проигнорировать, и которая не вызывает у посетителей никакого интереса. Посетители хотят получить что-то особенное и уникальное, что поможет им решить их проблемы или удовлетворить их потребности.
Итог:
- Уникальное предложение ценности является ключевым элементом успешного лендинга.
- Без уникального предложение ценности, лендинг может быть неинтересным и неэффективным.
- Уникальное предложение ценности помогает привлечь внимание посетителей и убедить их оставить контактные данные или совершить покупку.
- Важно ясно и конкретно сформулировать свое уникальное предложение ценности и подчеркнуть его на лендинге.
- Уникальное предложение ценности должно быть привязано к потребностям и проблемам целевой аудитории.
